欧博体育官方网站欧博体育官方网站微短剧一般指单集时长几十秒到15分钟左右，有着较为连续和完整故事情节的网络影视作品。传统电视剧用几十集才能讲完的故事，在微短剧中可以被浓缩成10分钟。《中国网络视听发展研究报告》显示，截至去年末，我国短视频用户规模已达10.12亿，其中年轻职场女性、年轻人占了大部分。市场人士普遍认为，今年微短剧触及用户数仍将急速增长。据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。

　　微短剧制作成本低，投资小、风险低、节奏快、周期短，一般一部微短剧成本一二十万，但一旦成爆款，回报可达百万甚至千万以上。微短剧付费方式一般有两种：一种是交365元年费，可随意看平台内短剧；一种是按集付费，通常是前面几集免费，看完整剧一般需要支付100多元。

　　微短剧的盈利主要靠内容付费模式。基于互联网点对点的分发能力，在影视剧领域，这已经是很成熟的商业模式了。微短剧无非是更彻底地利用人性，把这一模式发挥到淋漓尽致。

　　爆款《无双》成本不到50万元，上线八天充值过亿元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。但也应该看到的是，微短剧的营收模式和传统影视剧不同。电影院、电视剧的传播都相对较慢，产业链较长。电影是在整个公映期间，时间2周左右；40集的电视剧，也要20天左右，且是靠卖版权，最终通过广告获得营收，营收期都较长。微短剧则是依靠做广告、买流量带来传播与营收，传播规律与公众号文章，爆款短视频类似，都是集中在前几天，且与买量息息相关。买量是微短剧非常重要的成本。目前微短剧的投流成本，最多能占到总票房的80%以上，大大挤占了产业链条上各方利润。

　　业内通常的操作就是，先投入1万元买流量，如果有1.2万元付费观看，就再投入10万买量，进账13万，就基本判断可以赚钱。再投入100万买量能回本130万，就保证不会亏损。如果反响平平，就砍预算，甚至任其自生自灭。

　　随着舆论热炒微短剧的造富神话，行业竞争加剧，流量费用变高欧博体育官方网站，这一行业的风险也会随之扩大。

　　微短剧制作粗糙，情节简单，但主题明确、冲突集中且强烈，节奏非常快、反转频繁、情绪带动性强。微短剧最突出的问题就是为了吸引观众，营造强烈的情绪，不惜突破底线，造成格调不高、审美恶俗的情况。日前，微信、抖音、快手等平台不约而同发布通知，微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，已经全部进行下架处理。

　　其实，人类喜欢看复仇的故事，越王勾践卧薪尝胆，是千古流传的故事；外国电影《基督山伯爵》，是上一代的集体记忆。人类也喜欢看弱者变强者的戏码。这对很多人来说，有一种有意无意的代入。从这个角度，微短剧无非是爽文的影视化，没有了微短剧还有爽文。只有从更大层面，消除人们对爽剧、爽文的需求，才能最终消除微短剧的行业乱象。否则即便在专项治理形成了震慑效应之后，违规的微短剧仍然会伺机而动，卷土重来，转移阵地、转换马甲播出。

　　形式决定内容。看一场电影，完全放下其他事情，那一定是要仔细挑选的。但刷微短剧一般用手机，多是在通勤路上，或者利用上班午休、睡前时间刷刷。所以，这些应用场景一定程度上会使得微短剧更多还是快餐化产品，但快餐未必不好，方便面也是一种市场需求。在守住底线、不追求低俗的情况下，微短剧也可以成功。

　　在监管之外，市场本身也是进化与净化的。题材方面，在仙子、古风欧博体育官方网站、甜宠、复仇等传统题材之外，微短剧已开始涉足乡村、校园、职场、科幻等更多领域。抖音、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频平台，以及柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家影企先后切入微短剧赛道。